Кінець епохи «успішного успіху»: українці змінили розважальні сторіз на військову аналітику та звіти волонтерів

Повномасштабна війна докорінно змінила вподобання українських користувачів соцмереж, змістивши фокус із легкого контенту на експертність та допомогу армії.

Трансформація українського медіапростору за останні роки демонструє дорослішання суспільства та його запит на змістовність. Дослідження показало, що сучасний глядач більше не шукає лише розваг — на перший план вийшли політичні оглядачі та аналітики, за якими стежать близько 36% респондентів. Майже стільки ж людей обирають освітній контент, що свідчить про прагнення до саморозвитку навіть у кризові часи. Військові блогери та волонтери утримують увагу 31,5% опитаних, ставши основним джерелом інформації про ситуацію на фронті та головним інструментом підтримки ЗСУ.

Довіра до автора тепер базується на жорстких критеріях: для 52,1% опитаних вирішальним фактором є експертність, а для майже 40% — щирість та зрозуміла мова. Блогери перестали бути просто «картинкою», перетворившись на потужних інфлюенсерів, які формують громадську думку (35,2%) та безпосередньо впливають на морально-психологічний стан нації. Окрім війни та зборів, автори контенту почали відігравати важливу роль у популяризації української культури та здорового способу життя, що робить їх вагомими гравцями у процесі м’якої українізації та суспільної консолідації.