Повномасштабна війна докорінно змінила вподобання українських користувачів соцмереж, змістивши фокус із легкого контенту на експертність та допомогу армії.

Соцмережі диференціюються за сегментом користувачів: одні популярні у молоді, інші у більш дорослого населення, а якісь і взагалі стали платформою для офіційних меседжів.

Кількість джинси і неналежно маркованої реклами у хмельницьких медіа збільшилася у порівнянні з довоєнним періодом.